特色家紡特色營(yíng)銷 讓你的家紡產(chǎn)品銷路大開

特色營(yíng)銷 讓你的家紡產(chǎn)品銷路大開

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: ^( e5 w: l' c2 D7 T目前家紡品牌的終端，基本上就是一個(gè)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單陳列，幾張床，幾個(gè)柜子，床上用品及其他產(chǎn)品，一成不變的鋪在上面，品牌氛圍的營(yíng)造僅僅體現(xiàn)在平面電視廣告中，本身的品牌形象風(fēng)格也缺乏深度的傳播，無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者的心智，……
! ~& U9 s8 n' d: ^1 Q目前家紡品牌的終端，基本上就是一個(gè)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單陳列，幾張床，幾個(gè)柜子，床上用品及其他產(chǎn)品，一成不變的鋪在上面，品牌氛圍的營(yíng)造僅僅體現(xiàn)在平面電視廣告中，本身的品牌形象風(fēng)格也缺乏深度的傳播，無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者的心智，缺少一個(gè)整體的身臨其境“家”的氛圍營(yíng)造。事實(shí)上，氛圍感召式的設(shè)計(jì)非常重要和有效。

中國(guó)的家紡行業(yè)還沒(méi)有想家具行業(yè)那么受人們歡迎，商家也沒(méi)有更多更好的重視這方面的發(fā)展，哪怕是在店面的銷售上也沒(méi)有特色的裝扮。在銷售的終端都是簡(jiǎn)單的擺著幾張床、幾個(gè)柜子、床上用品和一些其他的產(chǎn)品，方式也是一成不變的鋪在上面，毫無(wú)新意可言。品牌營(yíng)銷的方式也就僅僅的是在電視上投放一些平面的廣告，這樣的廣告?zhèn)鞑シ绞饺狈ψ屓藗兞私馄放频膬?nèi)涵與深度，很難打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者感受不到作為家紡產(chǎn)品感受到“家”的感覺(jué)。

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打造“家”的氛圍用來(lái)博得消費(fèi)者的喜愛(ài)，這樣的設(shè)計(jì)和方式很能讓消費(fèi)者感受到身臨其境的感覺(jué)。事實(shí)上：創(chuàng)造體驗(yàn)型終端迫在眉睫，至少包括視覺(jué)環(huán)境、空間環(huán)境、展示環(huán)境、聽覺(jué)環(huán)境，形成顧客的心理感受、嗅覺(jué)感受、行為感受、視覺(jué)感受、聽覺(jué)感受，組成顧客在家紡終端的完整體驗(yàn)過(guò)程。
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比如同樣是在銷售床上用品，有些家紡品牌例如青島的一個(gè)枕頭品牌適之寶為了突出自身代表健康理念或者浪漫生活價(jià)值屬性，利用中草藥填充枕頭，銷售非常好，成為最大的特色家紡品牌！ 另外一些家紡品牌各種五顏六色的蠟燭點(diǎn)綴在產(chǎn)品的周圍，忽明忽暗的幽幽燭光，并散發(fā)出薰衣草獨(dú)特的氣味、時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，馬上讓人聯(lián)想到了“燭光晚餐”等許多浪漫的事情，立刻喚醒消費(fèi)者對(duì)品牌高度的認(rèn)知和體驗(yàn)，同時(shí)還和促銷結(jié)合，贈(zèng)送帶有音樂(lè)和香味的蠟燭，讓消費(fèi)者在家中感受到這種只有在影視文藝作品中出現(xiàn)的浪漫生活，產(chǎn)生了很好的銷售效果，大大提升了品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
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在家紡銷售終端氣氛營(yíng)造的方面，我們可以才用一些小道具和小飾品，提高包裝，這樣目標(biāo)消費(fèi)群可以進(jìn)行一些的評(píng)測(cè)，從而可以進(jìn)行優(yōu)化。想要體現(xiàn)自己的家紡品牌，就要在裝飾布置上多下些功夫，唯美浪漫的感覺(jué)更加受到了人們的喜歡。燈光的不同，也可以產(chǎn)生很好的效果。

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